Adidas hat seine erste Kollektion präsentiert, in der sich reale mit virtuellen Objekten mischen. Sie heißt «Into the Metaverse» und besteht aus realen Stücken und deren digitaler Version in Form von NFTs. Die Initiative zeigt die Aufmerksamkeit von Adidas gegenüber neuen Technologien und bietet den Kund*innen eine Hybridform zwischen Realem und Virtuellem: Durch den Kauf von einem Stück der Kollektion Into The Metaverse erwirbt man neben der physischen auch dessen digitale Version.