Nike a lancé sa plate-forme Swoosh, véritable marketplace, où les gens peuvent acheter des produits virtuels. Cette plate-forme se concentre sur la création d’une communauté et propose à ses membres des « défis » qui permettront à l’entreprise de mieux comprendre les souhaits des utilisateurs. 

Nike a également construit sa ville fictive sur la plate-forme de jeux Roblox : Nikeland.