Nike hat Swoosh lanciert, eine Plattform, auf der die Leute virtuelle Produkte kaufen können. Es handelt sich um einen Marktplatz. Die Plattform konzentriert sich auf die Bildung einer Community, indem sie ihren Mitgliedern «Challenges» vorschlägt, die es dem Unternehmen ermöglichen, sich eine Vorstellung von den Wünschen der Nutzer*innen zu machen. Nike hat zudem auf der Spiele-Plattform Roblox seine imaginäre Stadt gebaut: Nikeland.