Nel mondo della moda di lusso, la tecnologia sta rivoluzionando non solo la creazione e la presentazione dei prodotti, ma anche l’esperienza del consumatore. Dal lato della sicurezza e dell’autenticità, l’adozione della blockchain crea un nuovo paradigma di tracciabilità, mentre lato comunicazione, le nuove tecnologie ridefiniscono il marketing e l’interazione con il pubblico. Esaminiamo da vicino come i grandi marchi stiano abbracciando queste innovazioni.
TOD’S
Nel panorama del lusso digitale, l’adozione della tecnologia blockchain sta determinando un cambiamento significativo. Un attore chiave in questo contesto è Vaultik, riconosciuto per la creazione di un caveau digitale dedicato agli articoli di lusso. I loro passaporti digitali, che combinano proprietà e autenticità attraverso certificati blockchain univoci, si rivelano essenziali per proteggere da furti e contraffazioni, offrendo inoltre vantaggi post-acquisto.
Il Gruppo Tod’s, noto nel lusso, ha adottato i Digital Product Passport per la sua borsa Di Bag. Grazie alla blockchain, garantendo autenticità e tracciabilità, Tod’s offre ai consumatori accesso diretto a informazioni cruciali sulla loro borsa, dalla produzione alla sostenibilità.
Il Dpp di Tod’s non solo garantisce autenticità, ma fornisce anche informazioni dettagliate sulla produzione, artigianalità, certificazioni di origine e sostenibilità. Questo Passaporto Digitale di Prodotto, oltre a proteggere l’integrità del marchio, promuove trasparenza e coinvolgimento dei clienti, aprendo nuove possibilità all’intera esperienza del cliente. Con prospettive di espansione a ulteriori collezioni, Tod’s inaugura una nuova era di lusso digitale e coinvolgimento del cliente.
Hugo Boss
Hugo Boss ha recentemente rivoluzionato l’approccio al marketing della moda, presentando ologrammi giganti di celebrità come Gisele Bündchen e l’attore sudcoreano Lee Min-ho. Posti di fronte al Tower Bridge, questi ologrammi, alti fino a 10 metri, sono diventati un’attrazione notturna visibile dal tramonto all’alba. Accompagnati da fumo e luci stroboscopiche, Gisele Bündchen e Lee Min-ho sono al centro di una campagna unica per la Primavera/Estate 2024 di Boss.
Questa modalità spettacolare e innovativa di marketing rimarca la visione di Hugo Boss di rinnovamento dell’azienda, avvenuto con l’assunzione del CEO Daniel Grieder e la separazione da Hugo nel 2021.
Secondo Nadia Kokni, vicepresidente senior del marketing globale e delle comunicazioni presso la società madre Hugo Boss, l’uso degli ologrammi si propone audace e dirompente, coinvolgendo il pubblico in modo familiare ma sconcertante. L’innovazione si sposa con l’accessibilità, consentendo a chiunque di sperimentare questa tecnologia senza bisogno di dispositivi aggiuntivi, un passo che si rivela significativo nel riportare il divertimento nella moda attraverso la sorprendente fusione di moda e tecnologia.
Max Mara
A fine gennaio, la casa di moda italiana Max Mara ha fatto il suo debutto su Roblox con il lancio di “Max Mara Coats Adventure”.
Questo progetto di metaverso rappresenta un’inedita fusione tra moda, tecnologia ed esperienze interattive.
L’ambiente digitale di “Max Mara Coats Adventure” è suddiviso in tre aree tematiche: Pattern Lab, Color Parkour e WunderKammer. Ciascuna di queste zone è stata progettata per coinvolgere le persone in attività uniche e stimolanti.
Nel Pattern Lab, ci si può cimentare in un laboratorio digitale di cucito, sperimentando il processo creativo che sta dietro ai leggendari cappotti Max Mara. Il Color Parkour offre un’esperienza dinamica, trasformando il mondo della moda in un gioco di agilità e destrezza attraverso corse colorate. Infine, la WunderKammer si presenta come un affascinante “labirinto delle meraviglie”, dove l’esplorazione diventa un viaggio tra arte e storia, ispirato dall’estetica iconica del marchio.
I dettagli che richiamano il simbolo della maison, uniti alla struttura interattiva e ludica dell’esperienza, trasformano “Max Mara Coats Adventure” in una piattaforma in cui arte, educazione e intrattenimento si fondono armoniosamente.
Con una base di utenti attivi giornalieri che supera i 70 milioni, l’ingresso di Max Mara nel metaverso apre nuove possibilità di coinvolgimento che ridefiniscono il modo in cui i brand di lusso e l’alta sartoria dialogano con le nuove generazioni.
Questi esempi dimostrano chiaramente che il futuro della moda è digitalmente connesso e innovativo. Se alcuni marchi stanno utilizzando la tecnologia blockchain per garantire autenticità e tracciabilità, altri catturano l’attenzione del pubblico con spettacolari ologrammi e nuove forme di interazione.
Tali iniziative non solo promuovono trasparenza e coinvolgimento dei clienti, ma aprono anche nuove opportunità di esperienza nel mondo della moda.
Il lusso digitale è destinato a diventare sempre più integrato nella nostra vita quotidiana, definendo il futuro dell’industria della moda.
