Taco Bell, il noto marchio di fast food ispirato al Messico, ha intrapreso una sfida innovativa nel mondo del metaverso. Attraverso la piattaforma Decentraland, ha organizzato un matrimonio virtuale. L’esperienza dimostra come i brand possano già concretamente sfruttare il potenziale del metaverso per promuovere i loro prodotti, aumentare la consapevolezza del marchio e coinvolgere il pubblico in eventi digitali.
Il progetto ha coinvolto un contest, durato dal 25 agosto al 6 settembre 2022, in cui una coppia è stata selezionata per vincere un pacchetto matrimoniale. I partecipanti dovevano compilare un modulo di registrazione, inviare un video sulla loro storia d’amore, motivare perché desideravano sposarsi nel metaverso e dimostrare la loro passione per Taco Bell.
“Amruta Godbole, la sposa, ha dichiarato: “Quando abbiamo sentito parlare del contest, sapevamo che era l’opportunità perfetta per noi. Ora che ci avviciniamo al giorno del matrimonio, siamo entusiasti di vedere il progetto prendere vita. Non vediamo l’ora di condividere l’esperienza con i nostri amici e parenti da tutto il mondo, molti dei quali potrebbero non essere stati in grado di partecipare di persona”.
Per lo sposo, Sheel Mohnot, Taco Bell rappresenta i ricordi infanzia. “Quando ero giovane, Taco Bell era uno dei pochi posti in cui mangiavamo e andarci era un’occasione speciale. Ora, anche se mangiare fuori non è più un lusso, mi ritrovo sempre a preferirlo nelle mie scelte. Siamo entusiasti di far parte della famiglia di Taco Bell e di vivere esperienze che non avremmo potuto fare in un matrimonio nella vita reale, come cavalcare un elefante per raggiungere il luogo del matrimonio!”.
Per l’occasione, il marchio ha creato una replica virtuale della sua Wedding Chapel e Cantina di Las Vegas all’interno di Decentraland. Il pacchetto premio includeva una celebrazione virtuale, la possibilità di disegnare gli abiti da sposa con un designer, la scelta di un celebrante per ufficializzare l’unione, un invito NFT personalizzato al matrimonio, un certificato di matrimonio NFT e il pagamento di una licenza matrimoniale online della Contea di Utah.
Durante il matrimonio virtuale, Taco Bell ha avuto un grande successo. Hanno venduto 25 NFT in soli 30 minuti, per un valore complessivo di 200.000 dollari. Inoltre, hanno sfruttato l’evento per posizionare annunci pubblicitari dei loro prodotti e offrire codici QR e sconti per ordinare direttamente a casa i prodotti Taco Bell.
Il matrimonio nel metaverso ha segnato la storia. Sheel e Amruta hanno collaborato strettamente con Taco Bell e i loro partner per pianificare un evento fuori dal comune. L’avatar dello sposo ha cavalcato un elefante come in una processione baraat tradizionale, omaggiando le radici indiane della coppia. Inoltre, dopo aver detto “sì”, gli sposi hanno svelato il gesto del bacio nel metaverso appositamente progettato per l’occasione. Naturalmente, non è mancato il cibo di Taco Bell! Gli ospiti hanno assistito anche alla creazione della più grande torta virtuale Cinnabon Delights® mai realizzata dal marchio.
Questo caso di studio dimostra come i marchi possano capitalizzare sul potenziale dei metaversi e degli eventi digitali per aumentare l’engagement, la consapevolezza del marchio e la fedeltà dei clienti. Con l’aumento della popolarità dei metaversi, è importante che i brand inizino a considerare come replicare le loro strategie di marketing e di business in un ambiente virtuale, offrendo esperienze personalizzate e coinvolgenti per il loro pubblico.
Cosa ne pensi degli eventi digitali? Come possono i marchi sfruttare gli eventi per aumentare l’engagement, la consapevolezza del marchio e la fedeltà dei clienti? Siamo curiosi di conoscere la tua opinione. Scrivi a: info@xmetareal.com
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